过去近一周，上海体育场及周边无疑是申城最受瞩目的人气焦点。时代少年团4场演唱会的举办，吸引了30余万观演人群与场外粉丝，为徐家汇商圈带来了显著的客流增长与消费热潮。一场大型演出，成为撬动上海文旅商体展跨界联动的有力支点。
徐汇区文旅局数据显示，演唱会期间环体育场周边及地铁沿线酒店出租率高达95%，总营收环比增长70%。8月20日至21日，徐家汇商圈累计客流量达90万人次，总营收突破6100万元。不仅如此，静安、黄浦、长宁及浦东新区等多个区域的地铁沿线酒店和商场，也迎来了肉眼可见的客流增长。
邻近商场多家商户业绩创新高
周六15时许，紧邻上海体育场的飞洲国际广场内已聚集了不少客流，以十多岁的年轻女孩为主。有人身穿印满偶像名字的应援T恤，搭配同色系的发带与手链；有人背着挂满角色徽章、钥匙扣的双肩包，粉丝身份一目了然。
人群的涌入，为商家带来了源源不断的消费。“平时一天能卖出200多杯，演唱会第一天我们直接卖了1000杯饮品，还成了当天全上海门店的业绩第一。今天还是很忙！”飞洲国际广场柠季·手打柠檬茶加盟商成克满脸笑意地说。他出示的后台数据显示，8月23日店里共售出886杯饮品，营业收入较上周六上涨247.5%，较无演唱会的8月22日更是上涨了359.2%。为了应对这场客流高峰，店里将人手增加了一倍。即便如此，6名员工也几乎要全天候不停忙碌才能满足顾客需求。
商场内主打干锅牛蛙及川菜的精悦蓉餐厅同样繁忙。“平时店里客人多是商务楼白领，这几天来了很多年轻粉丝，有家长陪着的13 - 14岁女孩，也有自己结伴而来的大一点的女孩。”该餐厅市场部负责人陈慧琳介绍，前两场演唱会虽在工作日，但餐厅按周末的消费量备了货，还增派了20%的人手，打烊时间也延后了半小时。近几天，餐厅营业额比平时增长30%，演唱会的带动作用十分明显。
多家商户销售额创新高，得益于粉丝的消费时段从下午一直持续到深夜。成克注意到，演唱会19时开场，商场下午14时就逐渐进入客流高峰。除了持票进场的观众，场外还有不少“陪伴”粉丝及陪同的家长停留，他们都成为附近商圈的潜在消费群体。
来自徐汇区文旅局的数据显示，演唱会期间，徐汇各商业体均迎来了显著的客流增长与消费提振。仅8月20日至8月21日，徐家汇商圈累计客流量已达90万人次，总营收突破6100万元，其中港汇恒隆营收表现尤为突出，同比增长54%；占据地理优势的飞洲国际两日客流量达14万人次，销售额环比上周增长近60%。
此外，徐汇万科、鑫耀·光环、徐汇日月光中信、龙华会等虽距场馆较远，但相关部门开通的多条免费接驳巴士成功吸引了客流，同样实现了销售额环比增长。
观演人群消费辐射上海多区
“22号蹲一个迪士尼搭子，能互相拍照的那种。”“时代少年团上海同款打卡，奉上上海一日游攻略”……在社交平台上，不少外省市粉丝在观看演唱会之余，还会前往时代少年团到过的景点及区域打卡，为上海多个旅游景点带来了直接流量。
来自河南的20岁粉丝晓妮，此次带着15岁的妹妹来看8月23日的演唱会。姐妹俩提前一天抵达上海，特意安排了上海迪士尼乐园的行程，只为在园内多个取景点拍下偶像同款照片。“虽然上海很热，迪士尼排队也长，但拍到这些照片还是特别开心！”
在静安大悦城，不少粉丝会直奔四楼的追星馆，买一份时代少年团周边带去演唱会现场，之后再去其他区域慢慢逛。家在附近的成女士发现，演唱会期间静安大悦城的客流上升明显，她也为女儿选购了一份“爆米花”周边。
还有资深粉丝精心整理出时代少年团在上海到过的地方，分享一日游攻略。在这份攻略里，外滩、南京路步行街、梅赛德斯奔驰文化中心、中华艺术宫、陆家嘴滨江公园、世纪汇裕兴记等都成了打卡点，吸引着粉丝们前往拍摄同款照片。
大量外省市粉丝的到来，也让上海多个区域的酒店房价和入住率双双攀升。记者在旅游平台查询发现，此次演唱会期间，最受欢迎的中档及经济型酒店房价涨幅最大。例如，演出场馆核心区域的一家酒店，房价从平时的598元涨至2198元；附近3公里内的建国宾馆，房价从419元涨至756元；亚朵酒店房价则从600元涨至1500元。
徐汇区文旅局相关人士透露，8月20日至24日，徐汇区118家环体育场及地铁沿线酒店平均出租率约90%，体育场周边酒店平均出租率更是达到95%。另据携程数据，时代少年团演唱会前夕，体育场周边酒店订单量环比增长266%。一些观演人群还沿着地铁线，将入住的酒店延伸到了黄浦、静安、长宁、浦东等区域。
大型演出成文旅商体展联动支点
为将演唱会带来的流量转化为消费增量，上海多部门提前筹划，在缓解演出核心区域人流压力、提升粉丝综合体验的同时，也让这场以大型活动为支点的文旅商体展融合水到渠成。
演唱会排期排定后，徐汇区文旅局、商务委、公安分局等多部门迅速组建专班，部署了一系列工作：延长地铁运营时间、加密班次，协调商场延时闭店、发放临时外摆许可，开通多条免费巴士将粉丝引流至外围商场等。
事实证明，这些措施直接促进了观演观众及粉丝的消费。上海体育场附近的UA kids店长颜承艳告诉记者，演唱会开始前一周她就已接到通知，要求补足货源并提供一定折扣优惠。“我们刚上新的秋季单品一般不打折，但这次专门为演唱会申请了6-7折的优惠。还有一款标价1199元的羽绒服，反季销售只要299元，卖得特别好。”
颜承艳还发现，陪孩子来看演唱会的家长消费意愿更强。一些自驾来沪的家长多来自江苏、浙江、安徽等地，最远的有两位家长带着孩子从新疆赶来，他们中不少人会就地为孩子选购夏装。等候期间，一名来自云南的家长就为孩子和亲友挑选了2000多元的衣服、鞋子。为方便这些消费者，门店打破了之前购物满1000元才包邮的惯例，不论消费金额多少均提供包邮。近几天，这家UA kids门店的日销售额实现了翻倍增长。
整个徐汇区还同步推出了围绕演唱会打造的“票根+”多重优惠活动。区内16家商场、19家影院、近十家KTV共同推出优惠休闲套餐，形成了“观演+休闲”的一站式体验。
“如今，一场演出往往能带动一座城市的吃、住、行、游、购、娱等多领域消费，尤其是人气超高的偶像或IP，更能有效拉动相关消费。”资深文旅分析人士、高级经济师赵焕焱认为。数据显示，此前TFBOYS在西安的演唱会带动了当地4.16亿元的旅游收入，时代少年团演唱会在上海掀起的观演及消费热潮，也将成为文旅商体展联动的又一鲜活样本。
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