常德安平县三石医疗器械厂

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家电企业需推陈出新

编辑:常德安平县三石医疗器械厂  时间:2018/09/29

随着家电市场的发展,节日促销已经成为了一种常态,无论是端午节、还是国庆节,家电企业都会抓住每一个促销的机会,消费者对于此也是司空见惯。但是消费者也会产生疲劳感,所以,家电企业还是要推陈出新,才能赢取更多的市场份额。

节日促销确实拉动了家电市场的销量

五一劳动节,对于家电企业有着特殊的意义,因为上半年最大的促销都会在五一劳动节期间举行,所以家电企业都很重视。当然,节日促销确实拉动了市场的销量上升,来自奥维咨询的数据显示,2014年五一促销期的三周(04.14-05.04),空调零售量为684万台,同比增长10.5%,零售额244.6亿元,同比增长10.3%。可以看到,节日促销在环境周期间的促销还是立竿见影的。

奥维咨询品牌总监苏亮表示,节日促销的常态化显示出:经过多年的市场培育,消费者和企业在销售节奏上已经达成了共识,所有的生产制造、营销物料、物流配送、广告宣传已经完全围绕这些节点来运作。

推陈出新才能赢得更多的市场份额

当促销成为常态,也就失去了吸引消费者的能力,比如比较常见的周末促销,对于家电市场整体的拉动效应就不是那么的明显。

中怡康市场研究机构品牌总监左延鹊对记者表示,从企业来看,无论是自我造节还是参与电商平台造节,其目的是吸引眼球,建立品牌认知,另一方面就是让各供应商调价,可以换取消费者的高度认可,因为用户更喜欢物美价廉的产品和服务。

家电企业的创新还是很重要的,据笔者了解,白电巨头海尔近期推出的“海尔有礼弄情万端”活动,在促销方式上就很有创新性,海尔借助传统端午节发力,让消费者都积极参入到优惠活动中去,提高销量的同时也提高了自己的品牌认知度,这确实是一个好的方法。

随着消费者对各种促销方式的熟悉,以及促销活动的频繁开展,家电企业在促销方式上更要不断的推陈出新,这样才能吸引更多的消费者,真正的扩大自己的市场份额。