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市场机制倒逼家电业深度调整

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摘要:市场机制倒逼家电业深度调整

?当前,家电业尚处于刺激政策退出的消化期。一季度,消费透支因素的影响继续显现,市场恢复常态还需经历一个过程。与此同时,积极因素在不断累积,企业生产经营活动基本正常,发展预期向好,家电业总体上实现了平稳开局

景气监测结果显示,今年一季度中经家电产业景气指数为96.8,家电业景气度已连续3个季度基本持平。我们认为,在面临不确定因素较多的情况下,家电行业保持平稳运行,没有出现大起大落,是一件可喜的事情。这表明行业基本面依然正常,整体发展是健康的。

协会掌握的数据显示,家电业生产、出口、利润状况基本正常。从生产看,今年前2个月大家电中洗衣机产量出现4%的降幅,其他产品保持增长,其中空调器增幅17%;小家电中电风扇与电烘烤/烧烤器具产量下降,其他多数产品保持增长。从出口看,前2个月家电业出口额83亿美元,增幅为4.9%。由于发达经济体经济复苏,我国对美、欧、日等发达国家的家电出口情况好于新兴经济体。从效益看,前2个月家电业完成主营业务收入1721亿元、利税总额116亿元、利润总额79亿元,增幅分别为6.3%、16.3%、21%,尚属乐观。

值得注意的是,市场监测数据显示家电业内销市场不旺,部分产品品类销量下降。一季度,商务部监测的5000家重点零售企业,家电销售同比增长3.4%,比上年同期放缓9.3个百分点。奥维咨询的数据显示,一季度国内彩电销售量同比下降11%,销售额同比下降13%。究其原因,去年1至5月,节能补贴政策带动了市场销售的火爆,导致同比基数抬高;另外,家电作为耐用消费品,短时间内不可能多次重复购买,前期消费透支的影响必然会在市场上逐步显现。

去年以来,随着大规模刺激政策的退出,家电业进入调整期。家电企业已清醒地认识到,销售不能寄期望于政策的短期拉动,告别政策救市,回归市场机制调整,不断增强内生动力,才是行业发展的根本之道。

尽管2014年家电市场将继续受到全球经济发展不均衡、透支消费、住宅市场僵持等不利因素影响,但决定发展的积极因素更为显著。

目前,城乡家庭的家电普及程度达到较高水平,家电市场进入了更新消费为主的阶段。发展中高端产品成为各企业的着力点。变频空调、滚筒洗衣机、智能电视、精品厨电产品的市场占比越来越高。具有较高技术含量的产品在获得消费者青睐的同时,也给企业带来了更大的利润空间。受益于结构调整,多家龙头企业交出了较为亮丽的成绩单。一季度,格力电器(29.72, 0.47, 1.61%)归属上市公司股东的净利润预计同比增长50%至70%;美的一季度净利润预计增长42%至61%;TCL[微博]集团(2.37, 0.03, 1.28%)净利润预计增长130%至143%。而那些缺乏核心竞争力的企业面临很大挑战,今后家电业的优胜劣汰将更趋明显。

在日前举行的中国家电博览会上,家电业网络化、智能化发展趋势明显,环境电器、小家电市场迅猛发力,各类家电产品在节能环保、工业设计、制造工艺、用户体验等方面进步明显。这从一个侧面说明,家电企业对未来发展充满信心,勇于变革,锐意创新,把转型升级落到了实处。

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